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台灣人觀看影音的格式多樣化，超過一半的 Z 世代在看短影音
根據 Kantar 2023 年的調查，台灣觀眾觀看任一種影片格式的時間，不會超過他們總觀看時間的 17％ ；
同時，短影音風潮盛行，全台超過一半的 Z 世代在觀看短影音，然而，他們觀看同一種影音格式的時間，也不超過總數20％ 。
也就是說台灣觀眾的影音觀看時間，已經分散在各種不同的影音格式上，包含長短影音、連網電視、直播、 Podcast 等。
2022 年，台灣粉絲訂閱數超過 10 萬的頻道已超過 2000 個，年增幅達 15％ 且持續成長。
隨著 YouTube 提供的內容愈來愈多元，有 76％ 的台灣觀眾認為 YouTube 上的內容相當多樣化，
更有 80％ 的台灣觀眾透過多元的影音格式觀看 YouTube 上的內容。
同時，看 YouTube 也從一個「 Me Time 」觀影行為，逐漸轉換成「 We Time 」活動。
YouTube 數據顯示，台灣64％YouTube 觀眾會與家人、朋友或他人，一起觀看 YouTube 影音，甚至產生購買行為。
格式多樣化、內容多元化和觀影習慣複雜化相互加成，大幅加速消費者的改變。
連網電視讓 YouTube 躍上大螢幕，短影音、長內容成長迅速
了解使用者的改變，下一步就需要知道使用者在哪。
根據 YouTube 2023 數據，全台18 歲以上觀眾中， YouTube 可觸及超過 1,800 萬人群，等於在台擁有超過 9 成觸及率。
Google 台灣業務總監 Peter Tsai 分析 YouTube 創造高觸及的兩大原因，與產品發展上的跨屏與內容形式多樣化高度相關。
消費者硬體設備紛紛升級，連網電視等設備大幅增加 YouTube 的可及性，對 Z 世代來說，甚至電視就是 YouTube 。
隨著 Made by Google 在硬體環境設備，包括 Android TV 、 Chromecast 等的投資逐年成長，
輕鬆地在大螢幕電視上觀看 YouTube 内容，已經蔚為趨勢。
尼爾森的數據顯示， 2022 年 5 月在台灣已有超過 550 萬觀眾使用連網電視觀看 YouTube 。
Peter 更提出國家通訊傳播委員會今年最新的資料，驗證大螢幕觀看內容的轉變，
從 2017 年開始，有線電視在台灣市場的訂戶數逐年下降，至 2023 年上半年，有線電視整體普及率在台已跌破 50％ 。
YouTube 內容格式更加多元，也提升不同年齡族群的觸及率。
受益於連網電視的普及，在 YouTube 上觀看超過 30 分鐘長影音成長率超過 90％ ，
觀看族群包括即將退休、年齡介於 50 到 65 歲的橘世代。
引領短影音潮流的 Z 世代則站在光譜的另一端， 隨著智慧型手機普及，
2022 年全球每日觀看短影音的平均次數，已超過 500 億次，月平均活躍用戶也已經超過20 億人。
YouTube 短影音的觀影行為，比起其他裝置跟傳統 YouTube 內容，宣傳更迅速而且近乎無國界。
人人都可以同時是觀賞者也是創作者，創作門檻變得更低，拍攝影片內容也變得更加多元，
這也表示每個品牌都可以成為頻道創作者，龐大預算已不是經營品牌頻道的主要考量。
以上文章參考來源: think with Google
