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搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），
透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
介紹SEO種類之前，我們必須要先認識SEO的三大類型:
1. 黑帽SEO（Black hat SEO）2. 白帽SEO（White hat SEO）3. 灰帽SEO（Gray hat SEO）
以上三種帽子分別代表的意義也不同:
黑帽 SEO (Black Hat SEO) :
通過透過違反搜尋引擎服務條款，來增加SEO排名的方式，並無法對使用者體驗產生正面效益。一旦被搜尋引擎發現，
甚至可能被消失在搜尋結果頁面中！簡單來說，黑帽是一種違反搜尋引擎規範、利用不正當手段操縱搜尋排名的技巧。
過去經驗，雅狐最怕客戶聽信不肖業者進行違反搜尋引擎政策的網頁內容調整。
原因為何??
一旦被搜尋引擎抓到，除了網站排名會急速下降外，甚至可能會被搜尋引鎖住自然搜尋的排名，
很多操作不肖SEO銷售業者會宣稱，沒有會被黑帽SEO鎖住的問題，只要按照它們的方式
客戶官網既可以快速提升排名，也不會被搜尋引擎業者懲罰，不用買廣告排名還可以省下一堆費用。
但事實是：「Google演算法越變越聰明，幾乎每年都會不定期調整演算法公式！」
最常見的就是已經將SEO排名優化在前幾名的客戶官網，突然就在自然搜尋中消失。
Google 會以演算法懲罰違規使用黑帽SEO的網站，使其排名一夕從高位跌至谷底
嚴重甚至可能直接從搜尋結果除名，也就是再也搜尋不到。嚴重甚至可能直接從搜尋結果除名再也搜尋不到。
常見的錯誤的黑帽SEO策略：
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網頁內容中堆疊、塞滿無意義或不相關的關鍵字
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利用改變文字顏色、暗藏大量關鍵字隱藏在網頁裡，企圖讓搜尋引擎誤判是相關聯的搜尋結果
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利用「偽裝術」披著羊皮賣狗肉的方式，把使用者引導至一個與原始預期不符合的網站。
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透過旗下自己管理的所有網站，做相互的推播互聯，但卻都是在不相關的主題之上， 甚至是到各大論壇去留言，文不對題地複製貼上自己網站的網址。
白帽SEO (White Hat SEO) :
白帽 SEO 符合 Google 搜尋引擎的核心價值：幫助使用者在最短時間內找到最有幫助的資訊。
白帽 SEO 追求網站的網頁內容品質提升
(包含適度在內文、標題或內容的不同區塊中使用高度切題的關鍵字、適時更新過時的網頁內容等等)
技術面來說包含提升網頁載入速度、優化行動裝置使用者體驗、圖片的檔名都是有益於提升使用者體驗的方式。
只要能做到力於提供高品質的網頁內容，不斷地優化是做白帽SEO的心態。Google排名絕對會反應出你的努力
灰帽SEO (Grey Hat SEO) :
只要有規範、界線就會有灰色地帶；在搜尋引擎SEO規範也會遇到灰色地帶。
灰帽 SEO 的技法沒有白帽 SEO 完全符合搜尋引擎演算法的規範，是有投機取巧之處
不過又不至於像黑帽SEO技法一樣明顯觸犯規範。
相對於白帽，又較具效率、較快看到成效，同時也規避了黑帽的高危險性。
常見的灰帽 SEO 策略：
- 內容反覆使用關鍵字
（但又不至於像黑帽 SEO 一樣無意義大量堆疊、東拼西湊一堆不相關聯的關鍵字）網頁內容仍維持一定的閱覽性 。
灰帽 SEO 就是遊走在黑與白帽SEO操作策略的規範合法演算法中取得效益與品質的平衡。
灰帽SEO的風險？
灰帽SEO最大的問題就在於「不確定性」由於Google會不定期隨時調整搜尋引擎準則與指南
即使今年使用了灰帽SEO策略優化您網頁的內容，有了好的自然搜尋排名。
但谁也無法保證明年灰帽SEO不會變成黑帽SEO。所以隨時改變的SEO規範的風險就有賴網站經營者自行評估。
