行銷教室
關鍵字廣告和SEO都是搜尋引擎行銷（SEM）的工具，但兩者有以下幾個主要差異：
- 付費：關鍵字廣告是付費廣告，需要設定廣告費用，當使用者搜尋指定關鍵字時，廣告會出現在搜尋結果頁面上方。SEO則是免費的，透過優化網站內容和架構，讓網站在搜尋結果頁面上排名靠前。
- 效果：關鍵字廣告的效果比較即時，可以快速看到成效。SEO的效果比較需要時間，需要經過持續的優化才能看到效果。
- 受眾：關鍵字廣告可以鎖定特定的搜尋關鍵字，因此可以更精準地鎖定目標受眾。SEO則是依據搜尋引擎的演算法，將網站排名靠前，因此受眾範圍比較廣泛。
- 成本：關鍵字廣告的成本比較可控，可以依據預算設定廣告費用。SEO的成本比較難以估算，需要根據網站的情況進行優化。
以下是關鍵字廣告和SEO的比較表：
表一
| 項目 | 關鍵字廣告 | SEO |
| 付款方式 | 按點擊付費 | 免費 |
| 效果 | 即時 | 需要時間發酵 |
| 目標 | 吸引潛在客戶點擊 | 讓網站排名靠前 |
表二
| 功能 | 關鍵字廣告 | SEO |
| 付費 | 是 | 否 |
| 效果 | 立竿見影 | 需要時間 |
| 目標 | 精準 | 廣泛 |
| 控制度 | 高 | 低 |
| 適合 | 需要快速獲得流量 | 需要長期建立品牌知名度 |
很多客戶會說買SEO廣告費用比較便宜，但卻因為價格便宜卻忽略廣告的效果，這是很可惜的。
其實關鍵字廣告和SEO排序是相輔相成互相搭配，就過往操作經驗來看，企業官網的架設內容只要符合搜尋引擎要求的規格;
再搭配關鍵字廣告導入流量，一段時間後廣告主會發現不僅可用較低出價有較好排名，SEO排序會出現在搜尋結果第一頁。
這麼簡單的說明，相信廣告主你心中已有答案了吧?!
