行銷教室

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「SEO」與「關鍵字廣告」之間的差異?

關鍵字廣告在SEO中扮演著重要的角色，關鍵字廣告不單是為了得到品牌曝光及轉換

廣告主的官網中若沒有操作關鍵字廣告，則會影響SEO排名順序的發展受限

關鍵字廣告除了能幫廣告主曝光品牌、帶來轉換外，對 SEO最重要的是它有完整的關鍵字數據，

透過關鍵字廣告我們可以清楚理解究竟哪些字的曝光量較大？消費者那些關鍵字較吸引下單或互動？

而廣告主的網站那些關鍵字能導入閱覽流量？

在關鍵字廣告的報表中有完整的曝光、點擊排名，廣告文案、關鍵字成效

甚至可簡單地透過競價狀況，來觀察對手究竟在那些關鍵字上想要取得曝光，藉此調整策略

關鍵字廣告(CPC)與搜尋引擎優化(SEO)差異?

這問題是許多廣告主詢問度最高的問題，但是往往許多廣告主偏向ˋ使用較低預算不正當購買SEO排名的方式

其實廣告主看似很划算的購買SEO排名，卻不知道失去更大的廣告效益而讓廣告預算丟到大海中無回應

最常問到的就是"Q: 您SEO廣告購買後有效果嗎?" 答案通常都是"沒感覺""沒效果""還好ㄟ"

為了讓更多的廣告主使用正當漂亮的SEO排名(搜尋結果第一頁)及同時擁有最佳效益的關鍵字廣告

狐顧問提供比較分析表給需要廣告主，希望更多的廣告主再投入搜尋引擎市場時可以有正確有效益的方向

	關鍵字廣告(CPC)	自然搜尋(SEO)
刊登方式	廣告購買	自然搜尋結果
搜尋排名結果	前三名或四名(上方四名，下方三名)	符合搜尋引擎標準有機會在第一頁若不符合則會再排第二頁後
付費方式	月/季/年	月/季/年
優點	廣告排名可受控制	不需要另外付廣告費用
	露出版面和訊息多又大，較容易吸引消費者注意	排名在第一頁又非廣告區消費者接受度高
	建立品牌形象	不需要另外優化關鍵字廣告帳戶
	可以控制每日花費	一次付費，不需要管理單次點擊費用出價
	關鍵字不限數量，廣告文案隨時更換	長期曝光不受廣告預算限制
	優化越好，成本越低	排在搜尋結果第一頁對於品牌形象建立有益
	同產業可以良性競爭	對於企業官網在自然排名順序有益
	受眾精準化
	可控制曝光時段和地區
	不因不正當購買SEO而被搜尋引擎封鎖
	數位行銷有專業顧問協助
缺點	競爭較高的產業初期出價較高	不正當購買SEO排名，一旦被搜尋引擎抓到企業官網會被封鎖
	廣告下線官網流量就會下降	廣告文案無法即時調整休
	短期活動不適用曝光量不及原生廣告效益快	長期曝光排名順序經常會因搜尋引擎演算法而變化
	企業需要另外規劃數位行銷廣告預算	關鍵字曝光數量受限

最好的搜尋引擎優化方式是兩者一起搭配執行，優化是廣告主經營網站最基本的基本功

想要數位行銷活動能得到想要的效益，請先諮詢專業顧問，並找尋最佳的搜尋行銷團隊為您操作，

就狐顧問過去操作經驗來看，關鍵字廣告能優化到越低成本，通常廣告主SEO排序和排名都相對得非常高

所以其實只要透過一筆預算就可以同時兩者同時擁有，同時操作品牌形象和產品訊息又可以自然排序在第一頁

使用正當購買方式提升企業官網的自然排序才不會被搜尋引擎擁有者抓到後企業官網被封鎖的窘境

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