數位行銷、AI 行銷、廣告投放這三者的差異性?-雅狐數位行銷顧問團隊 AdFox consultant

狐學堂

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數位行銷、AI 行銷、廣告投放這三個概念是當前行銷領域中經常被提及，也是很多廣告主的疑問，但它們之間存在明顯的差異性。

狐小編將針對這三者進行簡單說明，三者在應用上的不同之處，看完此篇你將豁然開朗!

1. 數位行銷 (Digital Marketing)

數位行銷是一個廣泛的概念，指的是利用數位渠道（如網站、社群媒體、電子郵件、搜尋引擎等）

來推廣產品或服務的行銷方式。它涵蓋了所有的線上行銷活動，目的是觸及目標受眾、提升品牌知名度並促進銷售。

特點：
- 藉由數位技術和平台，例如 Google Ads、Facebook、Instagram 等。
- 包括多種策略，如內容行銷 (Content Marketing)、搜尋引擎優化 (SEO)、社群媒體行銷、電子郵件行銷等。
- 重視數據分析，通過追蹤點擊率 (CTR)、轉換率 (Conversion Rate) 等指標來優化成效。
範圍：廣泛且基礎，AI 行銷和廣告投放只是數位行銷的一部分。
舉例：某公司透過 Instagram 發佈貼文並搭配付費廣告來吸引潛在客戶。

2. AI 行銷 (AI Marketing)

AI 行銷是數位行銷中的一個進階分支，利用人工智慧技術（如機器學習、自然語言處理、大數據分析等）

來提升行銷效率與精準度。它不僅僅是執行行銷活動，還能自動化分析數據、預測消費者行為並生成策略。

特點：
- 強調自動化和個人化，例如根據用戶行為推薦產品或生成客製化內容。
- 能夠快速處理大量數據，從中挖掘趨勢並優化行銷決策。
- 應用場景包括聊天機器人、動態廣告內容生成、客戶分群 (Segmentation)、預測性分析等。
優勢：
- 提升投資報酬率 (ROI)：AI 可以精準定位目標客群，減少廣告浪費。
- 節省時間：自動化重複性任務，如文案撰寫或數據整理。
- 增進個人化體驗：根據用戶喜好即時調整行銷內容。
舉例：使用 AI 工具分析消費者瀏覽紀錄，自動生成並推送個人化的電子郵件優惠給潛在客戶。

3. 廣告投放 (Ad Placement / Advertising Delivery)

廣告投放指的是在特定平台或渠道上發布廣告的具體行為，是數位行銷中的一個執行環節。

可以是手動設置，也可結合 AI 技術來自動化操作。廣告投放的重點在於如何將廣告內容有效地傳遞給受眾。

特點：
- 聚焦於廣告的實際發布，例如選擇投放平台（如 Google Ads、YouTube）、設定預算和目標受眾。
- 需要考慮投放時間、地點、受眾特徵等參數。
- 可以是傳統手動投放，也可以是 AI 驅動的智慧投放。
與 AI 的結合：AI 在廣告投放中能實現即時競價 (Real-Time Bidding, RTB)、動態調整出價、優化廣告素材等功能。
舉例：在 Google Search上設定一組關鍵字廣告，並指定每天的投放預算和目標地區。

實際案例:

某電商想推廣新款運動鞋：

結論