狐學堂
Google Ads 廣告入門指南
Google Ads 是當今最強大的數位廣告平台之一，讓企業能夠在用戶使用瀏覽不同網路資訊時展示廣告。
本文將簡單介紹 Google Ads 的主要廣告類型，包括關鍵字廣告、多媒體廣告、YouTube 廣告和行動廣告等等不同播放方式。
關鍵字廣告（搜尋廣告）
變化最多的文字廣告
當用戶在Google搜索特定關鍵字時，文字廣告會出現在搜索結果的頂部或底部。
這是獲取有明確購買意圖客戶的最佳方式。
- 優勢：精準定位搜索特定詞語的用戶
- 適用情境：產品銷售、服務推廣、品牌曝光
- 計費方式：主要按點擊付費（CPC）
小技巧：使用長尾關鍵字（如「台北優質咖啡豆專賣店」）可以降低競爭並提高轉化率。
多媒體廣告（展示型廣告）
圖片與聯播網數量最多的廣告
這些廣告會出現在Google合作夥伴的數百萬個網站和應用程式上，形式包括橫幅、插頁和原生廣告等。
- 優勢：廣泛曝光，視覺吸引力強
- 適用情境：品牌認知、產品展示、再行銷
- 計費方式：可按展示（CPM）或點擊（CPC）付費
YouTube 廣告
影音廣告
YouTube 廣告讓您在全球最大的影音平台上展示產品或服務，形式包括可跳過的插播廣告、不可跳過的廣告和影片探索廣告等。
- 優勢：高參與度，能講述品牌故事
- 適用情境：產品演示、品牌故事、教育內容
- 計費方式：按觀看次數（CPV）或展示次數（CPM）
行動廣告
應用程式與行動網頁廣告
針對智慧型手機和平板電腦用戶設計的廣告，包括應用程式安裝廣告和行動網站上的廣告。
- 優勢：觸及日益增長的行動用戶群
- 適用情境：APP推廣、行動商務、本地服務
- 計費方式：按安裝（CPI）、點擊（CPC）或展示（CPM）
小提醒：規劃廣告預算時需將行動廣告會引發的費用一起考量
智能廣告
自動化廣告解決方案
Google的智能廣告使用機器學習自動優化廣告投放，適合預算有限或缺乏專業團隊的廣告主。
- 優勢：節省時間，自動優化效果
- 適用情境：小型企業、初學者、多產品線
Google Ads 提供了多樣化的廣告形式，能滿足不同業務目標和預算需求。
關鍵在於根據您的目標受眾和營銷目標選擇合適的廣告類型組合。
無論是尋找精準客戶的搜尋廣告，還是建立品牌認知的多媒體廣告，Google Ads 都能提供有效的解決方案。
初學者可以從智能廣告開始，隨著經驗累積再嘗試更複雜的廣告策略。記得持續監測廣告效果並進行優化，才能獲得最佳投資回報。
